统帅电器新营销模式：借跨界参演网剧“出道”

都市职场励志爱情剧《逆袭之星途璀璨》自6月9日在腾讯视频开播以来，便受到了众多年轻人的关注，收视率节节攀升。不仅剧集收视火热，剧中的植入品牌统帅电器凭借一系列外观时尚、功能强大的产品，也借势实现了品牌知名度的迅速提升。作为跨界网剧的年轻化家电品牌，统帅电器借助“明星+品牌”的效应，实现了在年轻社群中的进一步传播，从而极大地提升了品牌的影响力。　在电视剧众多、观众审美疲劳的今天，品牌想要借势突出重围，一方面取决于电视剧的明星效应与人气，另一方面则是电视剧与植入品牌本身的契合度。本剧由普提查·克瑟辛（Push）、宋轶、种丹妮等主演，王子文、王大陆 、关晓彤、梅婷、胡兵、韩雪等友情出演，集聚了众多明星，能很大限度发挥粉丝效应，吸引年轻受众群体。同时，统帅电器鼓励年轻人积极向上的‘“轻时尚、悠生活”品牌理念，与《逆袭之星途璀璨》的年轻励志故事倡导的进取精神不谋而合。加上《逆袭之星途璀璨》讲述的是情节性较强的职场情感故事，吸引了众多年轻观众、“网生”观众的关注。而统帅电器定位为新一批80、90后消费群体，他们注重享受，热爱自由，对生活有着自己独特的想法，与《逆袭之星途璀璨》的受众群体高度匹配，因此，北京癫痫病治疗贵吗二者跨界联动才能帮助彼此在各自领域实现更大的品牌曝光率。从营销层面来看，统帅电器应用软性植入方式，并非单纯的LOGO植入，这让品牌与网剧陕西看癫痫病什么医院好内容本身巧妙的融合，既不影响观看体验也更容易接受。在《逆袭之星途璀璨》中，对都市年轻人的生活方式进行了真实还原，统帅电器很好地融入场景中，与消费者建立了亲密的情感连接，真正实现了品牌、明星及消费者的多方互动。例如，统帅工作人员给女主送装热水器的一些细节，是经常可以在现实场景中见到的。而统帅冰箱凭借高颜值外观在剧中成功抢镜，并被贴满了贴满了“精灵王子”奥兰多·布鲁姆的照片，可以看出年轻人对时尚的品味和追求。另外，女主在剧中使用统帅洗衣机洗涤真丝衣物，并享受安静柔洗的洗护体验，将年轻人向往简约、舒适的生活方式展露无遗。一系列的场景式植入，让统帅电器迅速博得年轻用户的青睐。可以说，统帅与《逆袭之星途璀璨》的合作，在品牌植入和网剧内容的衔接上十分流畅，也让用户对统帅电器留下了深刻的印象，更好地实现了与年轻社群的交互。据了解，统帅电器是海尔集团在互联网背景下，继海尔、卡萨帝之后战略布局的年轻化品牌。近年来，统帅积极探索与年轻社群交互路径，让用户直西安看癫痫的好医院是哪接影响新产品的研发，通过不断创新，实现攸关方的共赢增值。统帅在继海尔与《从你的全世界路过》大电影合作和卡萨帝在《私享荟》中与明星合作之后，继续探索跨界合作新领域，不仅担当薛之谦2017全国巡回演唱会的很好家电合作品牌，又持续发力青春IP剧。此次与《逆袭之星途璀璨》的合作，能够不断扩大在统帅新生代社群中的影响力，成为引领年轻消费市场的力证。有业内人士分析，家电市场的消费主力正逐渐过渡到80、90后年轻用户，企业通过娱乐营销无疑能够快速有效地进行品牌年轻化、时尚化、高端化的升级。统帅在战略转型时，跨界《逆袭之星途璀璨》是在品牌发展方面的一大突破，不仅全方位的契合品牌理念，展示产品的优势，也吸纳了更多年轻消费群体，已经成为大兴安岭地区癫痫病医院排名前十行业的领先者，对家电产品的转型升级起到不可忽视的推动作用。

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